สรุปเทรนด์แบ่งตามเจเนอเรชั่น เจาะเทรนด์โลก 2022

แน่นอนว่า COVID-19 พรากรวมทั้งสร้างอะไรหลายๆอย่าง ในช่วงจังหวะ 2 ปีที่ล่วงเลยไป โอกาสนี้ เราขอพาเจาะลึกเทรนด์ผู้คนที่น่าสนใจ แบ่งตามเจนเนอเรชั่นต่างๆที่ถูกผลกระทบจากการระบาดร่วมสมัยไม่เหมือนกันออกไปหลากหลายประเด็น ว่าเจนเนอชั่นต่างๆพวกเขาเปลี่ยนไปยังไง ต้องการอะไรเพิ่มขึ้น หรืออยากอะไรลดลง สำหรับการดำรงชีพอยู่ในโลกใบนี้

คนแต่ละเจเนอเรชั่นกำลังเปลี่ยนแปลง

คนเจเนอเรชั่น BABY BOOMER (1946–1964)

ความไม่แน่นอนทางด้านเศรษฐกิจทำให้แผนเกษียณอายุถูกทำให้ยุ่งเหยิง หลายคนเลื่อนเกษียณอายุงานออกไป และก็หันมาลงทุนกับบ้านในฐานะที่ทำงานเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ รายงานพบว่าคนเจนเนอเรชั่น นี้สามารถบรรลุเป้าหมายงานเมื่อทำที่บ้านได้ดีกว่าเจนอื่นๆ

อย่างไรก็ดี บูมเมอร์หลายๆคนกลุ้มใจเรื่องโรคระบาดในระดับระแวดระวังเป็นพิเศษ เวลาที่บูมเมอร์หลายๆคนก็กระหายการท่องเที่ยว (แน่นอน ยังคงท่องเที่ยวบนการนึกถึงเรื่องความปลอดภัยสุขภาพเป็นหลัก)

เจนเนอเรชั่น คือ การเปลี่ยนแปลงของคนเจนนี้ในโรคระบาดที่เห็นได้ชัดคือ พวกเขาถนัดใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์คเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ พบว่า 67% ของคนเจนนี้หันมาจ่ายตลาดออนไลน์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพราะฉะนั้นผู้ประกอบธุรกิจที่อยากได้เจาะใจกลุ่มคนเหล่านี้ ควรจะมองหาเครื่องไม้เครื่องมือที่ช่วยทำให้เบบี้บูมเป็นสุขกับกระบวนการชhอปออนไลน์ได้โดยง่ายขึ้น

ขอบคุณรูปภาพจาก slotstory

คนเจเนอเรชั่น GEN X (1965–1980)

กลุ่มคนที่เติบโตมาด้วยการพึ่งพาตัวเอง พวกเขาเป็นคนกลางที่เชื่อมเจนเนอเรชั่นมิลเลนเนียลส์รวมทั้งเบบี้บูมเมอร์เข้าด้วยกัน โดยมีหลานเป็น Gen Z และก็เป็นคนของเครือข่ายชุมชนท้องถิ่นอย่างช้านาน พวกเขาเป็นเสาหลักของครอบครัวในช่วงนี้สำหรับเพื่อการจัดการควบคุมค่าใช้จ่ายในบ้าน ก็เลยไม่น่าประหลาดใจที่จะเป็นเจนฯ ที่เครียดกับเรื่องโรคระบาดสูง

ในด้านเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในระยะ 2 ปีให้หลัง พบว่า เจเนอเรชั่น คือ กลุ่มที่อายุ 45 ปีขึ้นไป มักมองหาสินค้าที่เสริมภูมิคุ้มกันโรค อย่างเช่น วิตามินต่างๆโดยพรีไบโอติกส์ วิตามินเอ แล้วก็แคลเซียม เป็นที่นิยมสูงสุดในเจนนี้ ยิ่งไปกว่านี้พวกเขายังเป็นกลุ่มลูกค้าที่จงรักภักดีต่อแบรนด์สูง ชอบเก็บคูปอง รวมทั้งถูกใจเป็นสมาชิกแบรนด์ ก็เลยเป็นกลุ่มเป้าหมายที่น่าสนใจของแบรนด์สรับประทานสนใจรวมทั้งเครื่องสำอาง ซึ่งพวกเขามักมองรีวิวผลิตภัณฑ์ผ่านยูทูบช่วยในการตกลงใจ

คนเจเนอเรชั่น MILLENIALS (1980–1994)

เจนเนอเรชั่นที่เชื่อในพลังปัจเจกบุคคล แล้วก็ได้รับผลกระทบจาก COVID-19 ร้ายแรงที่สุดจากทุกเจเนอเรชั่นทั้งยังจากเรื่องการปรับนิสัยการทำงาน ความไม่แน่นอนในตำแหน่งงาน รวมทั้งสำหรับคนที่มีลูก ลูกก็จะต้องเรียนออนไลน์ พวกเขาก็เลยเต็มไปด้วยความเครียด ความวิตก รวมทั้งความโดดเดี่ยว

อย่างไรก็แล้วแต่ เจนเนอเรชั่น คือ เป็นกลุ่มที่เชื่อมต่อกับโซเชียลเน็ตเวิร์คและก็อัพเดตเทรนด์จากออนไลน์เสมอ โดยรายงานพบว่า 73% ของไม่ลเลเลนเนียลติดสื่อออนไลน์ (แต่ว่ายิ่งเชื่อมต่อเยอะแค่ไหนก็ยิ่งโดดเดี่ยว) ก็เลยเกิดกระแสที่กลุ่มคนเหล่านี้ออกมาดำเนินชีวิตกลางแจ้งมากขึ้นเรื่อยๆในวันหยุด คาเฟ่ ดำน้ำ หรือการโชว์ไลฟ์สไตล์หรูหราในโซเชียล พวกเขาก็เลยเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในการผลักดันมูลค่าธุรกิจร้านขายกาแฟ ชานมไข่มุก แล้วก็ร้านค้าเครื่องดื่มอื่นๆ

เจเนอเรชั่น คือ พวกเขาให้ความสำคัญกับสุขภาพแล้วก็สุขภาพจิตที่ดี เนื่องจากพวกเขามีความเคร่งเครียดสะสมตลอดระยะเวลา พวกเขาสนใจหลักสูตรบริหารร่างกายและก็อาหารคลีนค่อนข้างจะมาก

อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้ซื้อเรื่อยเปื่อย พวกเขาศึกษาธุรกิจในเชิงลึก เนื่องจากมั่นใจว่าธุรกิจต่างๆสามารถเปลี่ยนสังคมได้ ดังนั้นแบรนด์ที่ต้องการเจาะใจคนเจนนี้ จำเป็นจะต้องแสดงจุดยืนอย่างจริงใจ ซื่อสัตย์ ชัดเจน

ขอบคุณรูปภาพจาก slotstory

คนเจเนอเรชั่น GEN Z (1997–2012)

พวกเขาเป็นเจนเนอเรชั่นแห่งความคาดหวัง เติบโตมาพร้อมเทคโนโลยี รวมทั้งในภาวการณ์สังคมที่ยุ่งเหยิงแล้วก็บีบคั้น พวกเขามีโลกอีกใบเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์ค

ซึ่งโซเชียลเน็ตเวิร์คไม่ได้ใช้แค่เพียงวิพากษ์วิจารณ์สังคม พวกเขาลงมือสร้างการเคลื่อนไหวเพื่อเปลี่ยนแปลงด้วย ซึ่งจะมองเห็นได้จากการติดเทรนด์ต่างๆที่พวกเขารวมพลังกันสร้างให้เป็นกระแสสังคม

นอกนั้น เมื่อโลกถูกล็อกดาวน์ ชีวิตการทำงานของพวกเขาไม่สามารถที่จะเดินหน้าในแบบเจนฯ ก่อนหน้าได้ พวกเขาก็เลยหันมาหาเงินจากยูทูบหรือสื่อโซเชียลเฉพาะกรุ๊ป Gen Z เกิดคำว่า Fin-Financial (financial influencer) ขึ้นมา พวกเขาทำเงินจากฐานแฟนๆแล้วก็ผู้ช่วยเหลือบนโลกออนไลน์ได้ โดยไม่จำเป็นที่จะต้องมาวิตกกังวลหรือกลุ้มใจเรื่องวุฒิการศึกษา

ด้านเทรนด์บริโภค พวกเขาจะเปิดใจให้สินค้าแล้วก็เทคโนโลยีใหญ่ๆที่รีวิวโดย Gen Z ร่วมกันออกจะมากมาย ตอนที่ภาพลักษณ์แพลตฟอร์ม รวมทั้งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ออนไลน์ โดยยิ่งไปกว่านั้นเรื่องของอาร์ตเวิร์ก สำคัญสำหรับการเลือกจับจ่ายซื้อของกลุ่มนี้มากมายเหมือนกัน

นอกเหนือจากนี้ Gen Z ให้ความสำคัญกับเซฟโซน เพราะฉะนั้นก็เลยได้มองเห็นเทรนด์การแต่งห้องนอนแบบส่วนตัว มีธีมและก็เรื่องราวของตน โดยบรรยากาศห้องนอนต้องตอบปัญหากับการโพสต์ภาพของพวกเขาด้วยการประดับตกแต่งรวมทั้งเครื่องมืออัจฉริยะ งานออกแบบร่วมยุค งานหัตถกรรม ไฟเซลฟี่ การจัดแสดงธรรมชาติ อื่นๆอีกมากมาย

คนเจเนอเรชั่น ALPHA (2010–2024)

เจนเนอเรชั่น เด็กอัลฟ่าเจนเนอชั่นอัลฟ่าได้รับผลกระทบจาก COVID-19 อย่างสมบูรณ์แบบ พวกเขาอยู่ในช่วงวัยที่อยากได้เข้าสังคมมากที่สุด แล้วก็ COVID-19 ทำให้พวกเขาจำต้องเติบโตมาพร้อมกับหน้าจอราววันละ 4.36 ชั่วโมง มากยิ่งกว่าการจะออกไปมีปฏิสัมพันธ์กับผู้คน ซึ่งความไม่แน่นอนของการระบาดทำให้เด็กเจนฯ นี้รู้สึกไม่สบายใจโดยไม่ได้คาดคิด

พวกเขาก็เลยต้องการพึ่งเทคโนโลยีรวมทั้งแอพฯ ที่จัดการความรู้สึกกังวลใจ ฝึกหัดสติ สมาธิ แล้วก็ความก้าวหน้าทางสมองได้ ยิ่งกว่านั้นพวกเขาเคยชินกับบริการเดลิเวอรีของกิน (ที่พ่อกดสั่งประจำ) ด้วยเหตุดังกล่าวระบบสั่งอาหารซึ่งสามารถเลือกของกินรวมทั้งจำนวนสำหรับเด็กก็เลยเป็นวิธีการซึ่งสามารถดึงความเชื่อมั่นจากผู้ดูแลได้อย่างน่าสนใจ

เทรนด์ธุรกิจอื่นๆสำหรับเด็กเจนนี้ (ที่เจาะใจผู้ปกครองได้ด้วย) ก็อาทิเช่น screen-free kids การทำตลาดร้านค้าสำหรับเจนอัลฟา การออกแบบพื้นที่พักผ่อน เล่น หรือรอคอยผู้ดูแลที่อยู่ระหว่างการช้อปปิ้ง ฯลฯ

อ่านบทความอื่นๆ ต่อได้ที่ สล็อต